市場調查對企業所起到的作用

來源: 我要調查網 發布時間:2015-10-21 瀏覽:
   市場調查在中國的發展已經有近20年的歷史,對于企業來說,市場調查是企業與消費者和客戶溝通的最好橋梁,在企業的運作中起著非常重要的作用。市場調查對于企業營銷提供決策的客觀依據。
  首先,市場調查對企業的作用主要表現在以下幾個方面:

  (1)    制定營銷戰略

  市場調查是市場營銷活動的重要環節。通過市場調查,企業可以了解市場需求,發現市場中存在的機會,監測市場環境和市場競爭態勢。市場調查可以讓企業了解競爭對手的情況,從而制定市場目標和有競爭力的營銷策略,提升企業的服務質量和經營業績。

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  (2)    產品研發的啟示

  市場調查對于企業的另一個作用是在產品的開發方面。通過市場調查,能夠讓生產產品的企業了解消費者對產品的評價和期望,使企業在后期設計和改進產品時能充分考慮到消費者的意見,滿足消費者的需要,提高產品的競爭力。

  (3)    制定銷售布局

  通過市場調查,企業可以了解不同銷售區域的市場環境差異和不同產品的渠道特點,制定有效的銷售布局,更好的實現銷售目標。

  (4)    產品的定價

    在新產品上市之前,一個合理的定價,關系到產品的銷售量和市場流通程度。通過市場調查,可以讓企業了解對手的價格和消費者所能接受的價格,綜合評估市場的環境,制定一個合適的產品價位,保證產品的流通和銷售量。

  (5)    產品的宣傳和推廣

   一個新產品要想在市場上暢銷,不可避免要進行產品的宣傳和推廣,讓更多的人知道這個新產品并產生購買欲。通過市場調查,可以了解到消費者的需求和產品所適應的消費環境、消費人群和消費者年齡層次等等。產品在宣傳和推廣時可以選擇產品鎖定的目標人群較為集中的區域,進行有效的宣傳和推廣,提高產品的知名度和流通度。 

市場調查

   其次,市場調查既然在企業的諸多方面中起著很重要的作用,那么如何高效的進行市場調查,要求企業對市場調查的方法有所了解。市場調查主要有這三種方法:觀察法、詢問法和實驗法。
  市場調查對于企業的發展來說起著一個關鍵的作用,幾乎所有現代的企業都會采用市場調查來作為他們計劃生產和營銷的依據,提升企業的銷售業績、管理水平和戰略能力。這也是市場調查越來越得到重視的原因。
     51調查網致力于市場調查研究,目的是為了幫助企業了解市場概況和對手實力情況,讓企業做到知己知彼,制定總體營銷發展戰略,提升企業的競爭力,減少企業的風險。市場調查在發展過程中也在不斷的探索和改進,力求適應多元化的社會信息發展,為企業提供準確的信息,讓企業及時和精準的把握市場動態,制定有競爭力的發展策略。 
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